Aus Vierbeinern werden Sozialpartner

Die Zahl der Single-Haushalte steigt, die Individualisierung schreitet voran. Die Pandemie hat gezeigt, wie nachteilig sich Einsamkeit auswirken kann. Ohne Umarmungen und Handschütteln fehlten wichtige Strategien, um das Stressniveau zu senken. Haustiere füllen die Lücke, die sich durch Berührungsmangel auftut. Die Zahl der Katzen, Hunde und sonstigen tierischen Mitbewohner stieg 2020 in Deutschland um eine Million an. Fast jeder zweite deutsche Haushalt hält inzwischen ein Haustier - und die Tendenz wird weiter steigen.

Vierbeiner bieten überwiegend angenehme Beziehungserfahrungen und haben therapeutischen Effekt. In Zukunft werden sie immer stärker humanisiert und nehmen die Rolle als Partner-Ersatz oder Familienmitglied ein. Geburtstage und sogar Hochzeiten fürs Tier werden künftig wie menschliche Partys gefeiert. In der Werbung und den sozialen Medien entwickeln sich Tiere zunehmend zu Protagonisten mit eigenen Markenkampagnen und Medienkanälen.

E-Commerce rund ums Haustier boomt, und mit der Wertschätzung fürs Tier wird auch das Pet Pampering weiter zunehmen: das kostspielige Verwöhnen. Vom veganen Futter über flavoured Drinks bis hin zu Food Trucks ähnelt die Ernährung immer mehr dem Essen der Tierhalter. Frische, regionale und unbehandelte Produkte sind künftig nicht mehr nur dem Menschen vorbehalten. Luxus-Marken produzieren Kleidung fürs Tier, auch spezielle Transportgeräte wie Fahrradanhänger für den Hund finden Anklang – in Zukunft ein wachsender Markt. Mit der Bedeutung des Haustiers wird aber auch die Sorge um dessen Unversehrtheit wachsen. Wearables für Tiere sind das nächste große Thema. Sie werden künftig dabei helfen, verschwundene Hunde und Katzen ausfindig zu machen, sie zu pflegen oder ihre Gesundheit zu überwachen. Smarte Gadgets fürs Tier unterstützen Tierhalter*innen auch in Abwesenheit. Digitales Fern-Entertainment wie Streaming-Plattformen, automatisierte Spielgeräte und Futterautomaten simulieren in Zukunft die Anwesenheit des menschlichen Halters und beruhigen das Tier.